Publicis et Google ont annoncé, mardi 22 janvier 2008, qu’ils allaient mettre en commun leur expertise pour se développer sur le marché en pleine expansion de la publicité sur internet.

Les deux groupes n’ont cependant pas souhaité fournir de détails sur la nature de cette collaboration. Ils ont seulement précisé que Google apporterait son savoir-faire technologique et que Publicis son expertise en matière d’analyse et de media planning conjointement.

L’année dernière, les géants de l’informatique et de l’internet comme Google, Yahoo ou Microsoft avaient acquis tout à tour plusieurs des principales agences de publicité sur internet.

Cette collaboration entre Publicis et Google est également une illustration de la position très spécifique développée par Maurice Lévy, président de Publicis, qui, à la différence de ses pairs du marché publicitaire traditionnel, considère les principaux acteurs de l’internet comme des partenaires à part entière.

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Des organisations américaines de protection de la vie privée s’inquiètent de la mainmise de Google sur le marché publicitaire en ligne, après l’annonce de l’acquisition de Doubleclick. Elles demandent au régulateur américain de suspendre la transaction.

L’acquisition de DoubleClick par Google suscite de nombreuses inquiétudes aux États-Unis. Trois organisations américaines de défense des libertés civiles - EPIC, CDD et US PIRG - ont porté plainte devant la FTC, l’autorité en charge de la concurrence et de la répression des fraudes. Elles lui demandent d’ouvrir une enquête pour déterminer les implications de ce rachat sur les données personnelles des utilisateurs du moteur de recherche.

Dans l’attente de réponses, elles souhaitent que la FTC suspende la transaction.

Les plaignants craignent que Google ne finisse par se constituer une gigantesque base de données marketing sur les habitudes de surf des internautes. La société compile déjà de nombreuses informations grâce à ses propres services, notamment Gmail son outil de courrier électronique, Google Maps son service de cartographie ou encore ses différents moteurs de recherche.

De son côté, DoubleClick dispose de données sur les comportements des visiteurs des sites de ses clients, comme ceux d’AOL ou bien du réseau MTV. Les trois organisations redoutent que le croisement de ces deux sources d’informations ne permette de bâtir une base de données regorgeant de profils de consommateurs, susceptible en outre d’attirer de nombreuses convoitises. Des pirates tout d’abord, qui tenteront de percer les systèmes de sécurité mis au point par Google pour protéger ces données. Ensuite de certains gouvernements ou législateurs étrangers, qui pourraient forcer Google à leur ouvrir ses bases de données, à des fins de surveillance électronique.

La plainte exige donc que Google crée une véritable politique pour détruire les données au bout d’un certain temps, et surtout pour permettre à ses utilisateurs d’accéder aux informations qu’elle détient sur eux. La société, pour sa part, a expliqué qu’elle n’entendait pas croiser des informations nominatives ou identifiables avec les historiques de recherche ou les habitudes de surf. En revanche, elle entend utiliser certaines données pour optimiser l’apparition de publicités et mieux les cibler. Ce qui n’a pas vraiment rassuré les organisations de défense de la vie privée.

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Sony Computer Entertainment America vient d’avouer que le blog qui était prétendument l’oeuvre de fans de la PSP fait actuellement partie d’une campagne de publicité et de promotion de la console portable du fabricant Nippon, qui participe à la grande chasse aux clients, avec l’arrivée de Noël, et de ses consommateurs dépensiers.

Le site, répondant au doux nom corporate de alliwantforxmasisapsp.com, (tout ce que je veux pour Noël c’est une PSP.com) pouvait être vu comme un site conçu par deux amis et comportant des cartes de voeux PSP ainsi que des transferts pour T-shirt. Il contenait aussi une vidéo mettant en scène Cousin Pete qui rappait sur la console portable, vidéo qui a d’ailleurs été enlevée depuis du site et de YouTube.

Un message de bienvenue du site proclamait que ” Vous pouvez nous considérer comme votre “machine à hype” personnelle à propos de la PSP, qui vous aidera à mener l’assaut durant cette période de Noël, afin de bien faire comprendre à vos parents, votre copine, votre grand-mère et même votre patron ce que vous voulez pour Noël “.

Cependant, quelques visiteurs du site furent pris de doutes et découvrirent qu’il avait été enregistré au nom de l’entreprise de marketing Zipatoni, qui selon son propre site web, offre des ” solutions intégrées de marketing multimédia étendu “.

Le site de Zipatoni comporte SCE dans sa liste de clients, et avait une image (maintenant enlevée) d’un de ses employés qui ressemblait étrangement à une des personnes posant avec un T-shirt PSP fait maison sur le site alliwantforxmasisapsp.com.

Le blog avait donc été floodé de plaintes provenant des critiques qui avaient révélé sa vraie nature. Les messages ont depuis été enlevés, ainsi que la vidéo et le message d’accueil a été changé, et remplacé par celui-ci, édité par Sony Computer Entertainment America : “Busted. Nailed. Snagged “.

Le discours continue avec ceci : ” Comme beaucoup d’entre vous ont pu s’en apercevoir, (peut-être que notre discours était un peu trop funky ?), Peter n’est pas une vraie star du hip-hop et ce site a, par contre, vraiment été développé par Sony ” [...] ” Nous avons vraisemblablement voulu être un peu trop malins. Mais nous n’utiliserons dorénavant ce site que pour vous donner de vrais faits sur la PSP, et nous nous bornerons à rester dans notre domaine d’expertise, pour continuer à faire des produits cools “.

Sony devra dorénavant faire beaucoup plus attention avec ses tentatives de marketing sauvage..

En effet, selon le Washington Post, la Federal Trade Commission (ou l’autorité américaine de régulation du commerce) a averti les compagnies que si elles ” s’engageaient dans des campagnes de marketing camouflées “ elle devraient faire état des détails spécifiant qui avait cautionné et avalisé le produit.

Si elles ne mentionnaient pas ces détails, la FTC jugeraient que ces campagnes comme des publicités mensongères induisant en erreur le consommateur.

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